Jak zaprojektować landing page, aby zwiększyć konwersję?
Twój landing page to strona, która ma jedno jasne zadanie – przekonać użytkownika do wykonania określonej akcji, czy to kupna produktu, wypełnienia formularza, czy pobrania pliku. Dlaczego większość landing pages nie przynosi oczekiwanych wyników i jakie elementy powinny znajdować się na stronie, aby zwiększyć jej efektywność?
- Spójność i jednoznaczność
Twój landing page powinien w jednoznaczny sposób pokazywać, czego się od niego oczekuje i dlaczego warto wykonać określoną akcję. Zwróć uwagę na spójność pomiędzy treścią reklamową, a treścią samej strony – jeśli zaproponowałeś użytkownikowi w reklamie konkretny produkt, to na stronie powinna znaleźć się jego obszerna prezentacja.
- CTA – Call To Action
CTA to przycisk, który ma skłonić do wykonania określonej akcji na stronie, czy to wpisania adresu e-mail, czy złożenia zamówienia. Przycisk powinien być umieszczony w centralnym miejscu, być wyraźnie oznaczony, a jego tekst powinien wyrażać jednoznacznie, co się stanie po kliknięciu.
- Testowanie A/B
A/B testing to metoda, dzięki której możesz sprawdzić, która wersja twojej strony działa lepiej. Dzielisz swoją grupę docelową na dwie części, a następnie każdej podają dwie różne wersje strony z jednym poziomym zmienionym elementem. Dzięki temu możesz w łatwy sposób sprawdzić, który element przyciąga najwięcej uwagi i zwiększa konwersję.
- Treść – słowa kluczowe i emocje
Treść na Twojej stronie powinna stanowić rozszerzenie tego, co otrzymał użytkownik na poziomie reklamy, ale powinna być też jednocześnie dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO. Warto postarać się także, aby była bogata w emocje i zachęcała do działania, np. poprzez prezentację liczby zadowolonych klientów.
- Bezpieczeństwo i zaufanie
Jeśli na Twoim landing page użytkownik ma np. dokonać płatności, musisz zadbać o to, aby czuł się bezpiecznie i miał pewność, że firma, z którą się związuje, jest godna zaufania. Warto zadbać o elementy, takie jak certyfikat SSL, opinie zadowolonych klientów czy wyróżnienia w branży.
Podsumowując, jeśli chcesz zwiększyć konwersję swojego landing page’a, warto postarać się o jego spójność i jednoznaczność, starannie zaprojektowaną CTA, testowanie A/B, dobrze zoptymalizowaną i emocjonalną treść oraz elementy, które zapewnią użytkownikowi bezpieczeństwo i zaufanie.
