REKLAMA PROGRAMATYCZNA – JAK EFEKTYWNIE ZWIĘKSZYĆ SKUTECZNOŚĆ KAMPANII
Reklama programatyczna stała się jednym z kluczowych narzędzi w digital marketingu. Dzięki zwiększeniu minimalnego budżetu i postępującej automatyzacji, jest ona coraz częściej wykorzystywana przez marketerów. Jednakże aby skutecznie wykorzystać możliwości jakie daje reklama programatyczna, warto poznać kilka ważnych zasad, które wpłyną na skuteczność kampanii.
- ROZWIĄZANIA TECHNOLOGICZNE
Nie da się z sukcesem wykorzystać reklamy programatycznej bez znajomości narzędzi pozwalających na segmentacje, personalizację czy dobór odpowiednich formatów. Warto więc poznać dostępne opisy ROZWIĄZAŃ TECHNOLOGICZNYCH umożliwiających pracę z reklamą programatyczną.
Do najpopularniejszych narzędzi programatycznych zaliczają się m.in. systemy Demand Side Platform (DSP) oraz Supply Side Platform (SSP), które pozwalają na dobór odpowiednich zasobów, kreatyw, czy optymalizacje CMP, co jest kluczowe przy realizacji kampanii w real time bidding.
- DOBRY TARGETING
W efektywnym wykorzystaniu reklamy programatycznej kluczowe znaczenie ma DOBRY TARGETING. To dzięki niemu reklama trafia do odpowiedniej grupy docelowej i prowadzi do zwiększenia współczynnika konwersji. Warto zatem poznać w jak sposób wybierać kategorię grupy docelowej i dobrej jakości źródła audytorium.
Wszystko zaczyna się od dobrego briefu, w którym warto wykorzystać narzędzie Persony i zamieścić dokładne informacje na temat wieku, cech demograficznych i innych składników, które pomogą nam dopasować reklamę do grupy odbiorców.
- DOSTĘP DO WŁAŚCIWEJ INFORMACJI
Reklama programatyczna jest w pełni zautomatyzowana, co oznacza, że istotne są działania realizowane w czasie rzeczywistym DOSTĘP DO WŁAŚCIWEJ INFORMACJI. Jeśli nasza kampania ma odnosić sukces, warto korzystać ze źródeł jakie oferują dane na temat grup, zachowania użytkowników, politryki optymlizacji dobór odpowiedniej wersji kreatywów. Do najważniejszych narzędzi dla marketerów zaliczają się w tym zakresie DMP i CDP.
- ZWRÓCENIE UWAGI NA KREATYWY
Kreatywy są tym elementem kampanii reklamowej, który przyciąga oko i zachęca do zainteresowania tematem. Aby zwiększyć skuteczność naszej reklamy programatycznej, warto zwrócić uwagę na jakość i rodzaj KREATYW wykorzystywanych w kampanii. Może to wpłynąć na impuls klienta, dołączenie do newslettera czy skorzystanie z naszej oferty.
- STALE DOBRA ANALIZA DANYCH
Ostatnim punktem, ale nie mniej ważnym, jest kolejna rzecz, która powinna znaleźć się w naszych planach – właściwe, STALE DOBRA ANALIZA DANYCH. To prowadzi do skutecznej optymalizacji kampanii, a przede wszystkim do możliwości uzyskania większej liczby dostosowanych i lepiej dopasowanych reklam. Warto zatem decydować się na narzędzia analityki, które wskazują przyczyny niepowodzenia kampanii i pomagają w optymalizacji wydajnościowości kampanii.
Podsumowując, reklama programatyczna może stać się skutecznym narzędziem wpływającym na zwiększenie efektywności i kosztów marketingowych. Kluczem do sukcesu jest znajomość narzędzi, dobry targeting, dobre kreatywy, dostęp do wiedzy i analizy danych. Ponadto kluczowe jest także śledzenie trendów rynkowych i dostęp do prywatności i regulacji związanych z reklamą.
